L’impact de la baisse d’appétit pour les produits de luxe sur Burberry

Mise à jour 12 janvier 2024 par Redak

L’impact de la baisse d’appétit pour les produits de luxe sur Burberry

Le groupe de luxe britannique Burberry a vu ses actions chuter à Londres suite à une révision à la baisse de ses prévisions de résultats annuels, en raison du ralentissement de la demande pour les produits haut de gamme.

 

 

 

 

 

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Baisse significative des prévisions de bénéfices

Le titre de Burberry a reculé de 7,83% suite à cette annonce. Le groupe s’attend désormais à un bénéfice d’exploitation ajusté annuel compris entre 410 et 460 millions de livres, soit moins que la fourchette précédente de 552 à 668 millions de livres.

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Une situation déjà préoccupante

Cette révision à la baisse s’ajoute à une série de mauvaises nouvelles pour Burberry. En novembre, le groupe avait déjà prévenu d’une baisse de la demande mondiale et avait enregistré une baisse de 18% de son bénéfice pour son premier semestre décalé.

Ralentissement de la demande en Chine et aux États-Unis

Burberry a rapporté une baisse de son chiffre d’affaires de 7% au troisième trimestre de l’année passée, avec des ventes en recul de 15% dans la région des Amériques. Le groupe est particulièrement affecté par le ralentissement de la demande en Chine et aux États-Unis, deux marchés clés du luxe.

Une transition difficile

Malgré sa transition vers une nouvelle expression du luxe britannique moderne, Burberry rencontre des difficultés à mettre en place sa nouvelle stratégie créative. La demande de luxe en baisse rend cette transition encore plus compliquée.

Effet de change négatif

Burberry souffre également d’un impact négatif des fluctuations des taux de change, qui pèsera à hauteur de 60 millions de livres sur son bénéfice d’exploitation ajusté.

Les défis à venir

La baisse d’appétit pour les produits de luxe est un défi majeur pour Burberry. Malgré cela, le groupe doit maintenir ses prix afin de préserver son image de marque. Il devra faire face à la tempête jusqu’à ce que les consommateurs les plus riches reprennent confiance et recommencent à dépenser.

Marie

Je suis Marie Dupras, reconnue pour être l'élément le plus énergique de notre équipe. Passionnée par l'acquisition de nouvelles connaissances, je consacre mes week-ends à explorer les musées et à participer fréquemment à des ventes aux enchères. Mon petit défaut ? Je ne résiste pas à l'envie d'acheter, mais cela s'accompagne d'un talent pour la recherche approfondie et la narration captivante d'histoires enrichies de conseils d'experte.

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