Endre Sarossy – Szerencsi Chocolate – Beer – Budapest – Hungary – poster – Années 1970 – Enchères

Affiche 1979 impression officielle de l’emblématique publicité originale en chocolat.

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Contexte historique

L’industrie de la confiserie hongroise a connu de sérieux problèmes après la Seconde Guerre mondiale : pertes de l’ancienne mécanisation, déficit des matières premières nécessaires, et cette industrie était considérée comme trop luxueuse pour l’économie affaiblie du pays. L’industrie a été nationalisée en 1948, tout comme de nombreuses usines qui ont participé à la vie économique du pays au cours de l’ère socialiste suivante. Il n’y avait pas de marché libre, mais toutes les entreprises existantes étaient intégrées dans la Société hongroise de l’industrie de la confiserie, contrôlée par la direction socialiste. La production était centralisée et recevait une somme d’argent très faible, d’où la fabrication de produits de moindre qualité. De nombreuses versions différentes de chocolat étaient fabriquées avec des noms fantaisistes, mais il n’y avait pas de grandes différences. Ceux disponibles pour les masses contenaient un pourcentage inférieur de poudre de cacao pure et ne contenaient pas de beurre de cacao car il était remplacé par des huiles végétales moins chères et disponibles localement. Les produits de qualité inférieure étaient généralement aromatisés artificiellement et des garnitures sucrées y étaient ajoutées afin d’en rehausser le goût. Il y avait aussi des barres de chocolat sans fourrage qui devaient être de meilleure qualité, et avec l’essor progressif de l’industrie, la qualité globale des produits s’améliorait également. Il y a eu une réduction des prix à l’échelle de l’État dans les années 1960, ce qui a permis aux clients de s’offrir des produits de meilleure qualité. Cela s’est accompagné d’un marketing intelligent et d’une propagande commerciale habile et humoristique qui ont valu à ces produits une énorme popularité.

La marque de chocolat Szerencsi a été fondée au début des années 1920. Son premier produit était du chocolat en poudre pur et de qualité, mais de nouveaux produits sont rapidement apparus. Boci, un produit de chocolat au lait de l’entreprise, en faisait partie. L’usine possédait sa propre ferme laitière pour produire le lait nécessaire. Le chocolat Tibi a été découvert en 1941 par une autre chocolaterie célèbre, du nom de Frigyes Stühmer. La marque avait une longue tradition en Hongrie, mais tout comme l’entreprise Szerencsi, elle fut nationalisée en 1948. Par la suite, ces entreprises n’étaient plus strictement différenciées puisque la question des phases de production, de création de produits donnés, etc. était décidée par les dirigeants politiques, pas par la propre stratégie de l’entreprise.

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À propos de l’art de l’affiche hongroise

L’art de l’affiche hongroise est depuis longtemps célébré pour son style unique et captivant, ce qui en fait un mouvement culturel et artistique important dans le monde. De la fin du XIXe siècle à nos jours, l’art de l’affiche hongrois a laissé une marque indélébile sur la scène artistique mondiale, avec ses techniques innovantes, ses designs audacieux et ses messages puissants.

L’un des points forts de l’art de l’affiche hongroise est sa capacité à mélanger harmonieusement divers styles et influences artistiques. Le mouvement s’est inspiré d’un large éventail de sources, notamment l’Art nouveau, le constructivisme et le surréalisme, ce qui a donné lieu à une œuvre diversifiée et éclectique. Des artistes tels que Mihály Bíró, József Bottlik et István Irsai ont repoussé les limites de la conception d’affiches traditionnelles, expérimentant la typographie, la couleur et la composition pour créer des pièces visuellement saisissantes et stimulantes.

Un autre aspect notable de l’art de l’affiche hongroise est l’accent mis sur la narration et le récit. Contrairement aux affiches de nombreux autres pays, qui servaient principalement d’outils publicitaires, les affiches hongroises véhiculaient souvent une signification plus profonde ou un commentaire social. Ils n’étaient pas seulement destinés à vendre des produits, mais aussi à engager les téléspectateurs intellectuellement et émotionnellement. Cette approche narrative a permis à l’art de l’affiche hongroise de transcender son objectif commercial et de devenir un puissant moyen d’expression sociale et politique.

L’importance de l’art de l’affiche hongroise dans le monde ne peut être surestimée. Au début du XXe siècle, la Hongrie était à l’avant-garde du design graphique et ses affiches ont acquis une reconnaissance et une renommée internationale. L’École de Budapest, un groupe d’artistes hongrois, a révolutionné le domaine avec son approche avant-gardiste, influençant les mouvements d’art de l’affiche à travers l’Europe et au-delà. Leurs techniques innovantes et leur vision artistique établissent de nouvelles normes en matière de conception d’affiches, inspirant des générations d’artistes à travers le monde.

En outre, l’art de l’affiche hongroise a joué un rôle crucial dans la formation de l’opinion publique et la mobilisation de la société. En période de troubles politiques et de changements sociaux, les affiches sont devenues un puissant outil de propagande et d’activisme. Pendant la Seconde Guerre mondiale et la révolution hongroise de 1956, les affiches étaient utilisées pour rallier des soutiens, transmettre des messages de résistance et documenter des événements historiques. La capacité des artistes hongrois à capturer l’esprit du temps et à communiquer des idées complexes à travers des images visuelles a fait de leurs affiches une partie intégrante de l’identité culturelle et politique de la nation.

Aujourd’hui, l’art de l’affiche hongroise continue de prospérer, les artistes contemporains perpétuant l’héritage de leurs prédécesseurs. Le Musée de l’affiche hongroise de Budapest présente la riche histoire et l’évolution de cette forme d’art, attirant des visiteurs du monde entier. L’attrait et l’influence durables de l’art de l’affiche hongroise peuvent être observés dans les œuvres d’artistes renommés comme Tibor Helényi et István Orosz, qui ont réussi à fusionner les techniques traditionnelles avec l’esthétique moderne.

En conclusion, l’art de l’affiche hongroise témoigne des prouesses artistiques et du patrimoine culturel du pays. Son style unique, l’accent mis sur la narration et sa capacité à provoquer la réflexion et l’émotion en ont fait un mouvement important et influent dans le monde. Depuis ses débuts jusqu’à nos jours, l’art de l’affiche hongrois continue de captiver le public et d’inspirer les artistes, laissant une marque indélébile sur la scène artistique mondiale.

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